Hvad er Starbucks NFT-baserede loyalitetsprogram?
Verdens største kaffekæde antydede en ny Web 3.0-oplevelse i maj og afslørede senere planer om at lancere en række NFT-kollektioner designet til unikke oplevelser, fællesskabsopbygning og kundeengagement. Starbucks Odyssey-programmet vil blive udrullet senere på året og målrettet belønningsmedlemmer og medarbejdere (som Starbucks omtaler som partnere). Partnere vil tjene digitale frimærker, der kan købes og handles som NFT-samlerobjekter i begrænset oplag eller blockchain-tokens, der repræsenterer ejerskab af digitale kunstværker og samleobjekter.
Dette initiativ udvider det nuværende Starbucks Rewards-program, hvor partnere kan deltage i interaktive spil og udfordringer, der tester deres viden om kaffe og Starbucks-mærket, alt sammen i Starbucks-appen. Disse aktiviteter vil give dem mulighed for at tjene rejsestempler.
Starbucks vil også lette salget af NFT-frimærker i begrænset oplag. Medlemmer kan købe dem ved at bruge enten kryptovaluta eller et kreditkort, og der vil ikke være behov for en kryptopung eller kryptovaluta for at kræve ejerskab af deres loyalitet. Starbucks Odyssey-webappen vil indeholde en sekundær markedsplads, der gør det muligt for frimærkeejere at købe og sælge deres samleobjekter, når det passer dem.
Starbucks har skitseret incitamenter til at samle disse frimærker. NFT'er vil hjælpe brugerne op på niveau med Starbucks Odyssey-appen og låse op for potentielle belønninger som adgang til private begivenheder, eksklusive merchandise, virtuelle drikkelavningskurser og et besøg på Starbucks' costaricanske kaffefarm. Nogle af indtægterne fra NFT-salg vil støtte ikke-oplyste velgørende formål, ifølge virksomhedens erklæring. CryptoChipy rapporterer, at den Gemini-ejede NFT-markedsplads, Nifty Gateway, er ansvarlig for at sikre sikker NFT-lagring og markedspladsfunktionalitet for Starbucks Odyssey-programmet. Nifty Gateway har tidligere arbejdet med bemærkelsesværdige kunstnere som Beeple og The Weeknd og lancerede for nylig et Publishers-initiativ for at give brands og skabere mulighed for at udvikle NFT-dråber ved hjælp af deres platform.
Starbucks Odyssey-programmets venteliste er nu live for interesserede personer.
Hvorfor valgte Starbucks at samarbejde med Polygon?
Polygon er en Ethereum lag 2 blockchain, der tilbyder hurtigere, mere overkommelige og energieffektive transaktioner sammenlignet med Ethereums mainnet. Ethereum-sidekæden vinder popularitet blandt brandpartnere, der ønsker at komme ind på kryptoområdet. Virksomheder som Coca-Cola og Reddit har lanceret NFT'er ved hjælp af Polygon, og Disney samarbejdede også med netværket for sit Web 3.0 acceleratorprogram denne sidste sommer.
Da Starbucks første gang drillede sit Web 3.0-initiativ, blev det udsat for en del kritik fra medarbejdere, der var bekymrede over miljøpåvirkningen af visse NFT-platforme. Derfor er det ingen overraskelse, at Starbucks valgte at arbejde med et proof of stake-netværk, der eliminerer behovet for kryptomining. Polygon bruger i øjeblikket væsentligt mindre energi end Ethereums proof of work-netværk.
Annonceringen af Starbucks og Polygon-partnerskabet havde en øjeblikkelig positiv indvirkning på værdien af MATIC, Polygons native token, som oplevede en stigning på 3 % i værdi og en stigning på 107 % i handelsvolumen inden for 24 timer. Dette samarbejde har tilføjet en ny use case til Polygon-netværket, hvilket øger efterspørgslen efter MATIC-tokenet.
Web 3.0 tager fart med global indførelse, da store industriaktører fra forskellige sektorer finder måder at etablere sig i rummet. Virksomheder inden for bil-, teknologi-, restaurant- og kaffeindustrien tager i stigende grad til sig Web 3.0. CryptoChipy mener, at de seneste tiltag fra Starbucks var meget ventede.
